Рекламный видеоролик

Рекламный видеоролик

ПОДВОДНЫЕ КАМНИ

ИЗГОТОВЛЕНИЯ

РЕКЛАМНОГО ВИДЕОРОЛИКА

Изготовление видеоролика по своей стоимости превосходит стоимость изготовления практически всех остальных рекламоносителей. Конечно, иногда можно обойтись простеньким слайд-шоу, сделанным видеоинженером-самоучкой. Но если вам необходима реклама, не просто информирующая о том, что у вас самые низкие цены, а формирующая добавленную стоимость вашему продукту, то обойтись без серьёзно сделанного видео будет достаточно сложно.

Сегодня сфера размещения видеороликов значительно расширилась. Если ещё год-два назад основным местом их демонстрации были рекламные блоки на телевидении и блоки перед началом сеанса в кинотеатре, то сегодня размещение видеорекламы всё чаще встречается в Интернете, причём совершенно бесплатно. Сделав действительно интересную и качественную работу, вы можете рассчитывать на внимание и интерес ваших потенциальных клиентов.

Что же необходимо, чтобы сделать хороший видеоролик? С чего следует начинать? Часто начинают с «разработки» идеи, креатива и т.п. Это в корне неправильный подход.

Сначала необходимо определиться с местом и функциями будущего рекламного ролика в общей рекламной концепции. Будет ли видеоролик единственным носителем информации о товаре или к нему будет дополнительное рекламное сопровождении в прессе, наружке, на радио? Каким образом и за счёт чего он должен с ними взаимодействовать?

Далее следует просчитать необходимый объём размещения вашей видеорекламы и объективно оценить свои финансовые возможности. Если вы делаете ролик для ТВ, то каждая секунда будет дорога, поэтому необходимо чётко определиться с его максимальным хронометражем. Разработка идеи и сценария видеоролика должны осуществляться с учётом ограничений, налагаемых продолжительностью рекламы и местом её размещения.

Чем масштабнее ваша идея, тем больше времени потребуется для её воплощения. В Интернете можно позволить не только большую продолжительность ролика, но и больше творческих вольностей, способных «задать перца» общественному мнению. Но в любом случае, креатив видео должен основываться
на имеющейся рекламной концепции и не стремиться её изменить ради сиюминутных художественных находок.

Подготовительный этап не ограничивается вышеизложенными пунктами. Помимо концептуальных вещей необходимо проработать множество технических моментов, связанных непосредственно со съёмками.

Во-первых, необходимо утвердить раскадровку ролика, определяющую порядок визуальных планов и ракурсов в соответствии с тестом сценария. Пренебрегать этим этапом нельзя, поскольку именно в раскадровке расставляются требуемые смысловые акценты.

Во-вторых, требуется утвердить актёров (если такие предполагаются) в сценарии. Здесь важно помнить, что вы будете снимать не кино, а рекламу. Поэтому актёры должны соответствовать предпочтениям и ожиданиям целевой аудитории, а не вашим личным.

В-третьих, обязательно согласуйте все атрибуты, присутствующие в ролике. Они должны быть не только уместны и обоснованы, но и определённым образом работать – характеризовать рекламируемый продукт или просто формировать нужную цветовую гамму ролика.

Как правило, подготовка к съёмкам рекламного ролика занимает гораздо больше времени, чем длятся сами съёмки. Но и в процессе съёмок не стоит расслабляться. Ваше присутствие на съёмочной площадке необходимо для контроля съёмочного процесса на предмет его соответствия заранее намеченному плану, утверждённому в раскадровке. К сожалению, это необходимо, т.к. творческие люди зачастую склонны к импровизациям, которые, может, и хороши, но только в кино, а не в рекламе.

Дальнейшая работа над роликом может уже осуществляться без вашего участия. Монтаж и озвучивание – то, что при необходимости можно достаточно легко скорректировать. Принимая итоговый результат, ролик следует смотреть на том оборудовании, для которого он предназначался в первую очередь. Скорее всего, это будет ТВ, поэтому смотреть лучше по телевизору, а не с монитора компьютера.

Разницы в восприятии может и не оказаться, но лучше перепроверить самих себя.

Сергей Кочетков, директор КБ «Катализатор»

Поделитесь с друзьями
Похожие статьи
Расходы на рекламу
Реклама - один из инструментов комплекса продвижения на рынок товаров, услуг, работ, идей. Хотя она…
Подводные камни брендинга
Существуют разнообразные определения понятия «бренд». Разница трактовок во многом определяется углом зрения, под которым вы…
Маркетинговые стратегии: дизайн рекламы
ПОДВОДНЫЕ КАМНИ РЕКЛАМНОГО ДИЗАЙНА Эффективность рекламы определяется прежде всего её содержанием. Дизайн рекламы, как это…
X

Закажите звонок

Наш адвокат свяжется с Вами и даст подробную информацию по интересующим Вас вопросам.



09
:
00
+7(999) 999 999
9
18
Наш адвокат свяжется с Вами